Un viaje rapido por Google Adwords

 

En la actualidad hay muchas empresas que no le dan la importancia que merece al hecho de tener presencia en Internet. Comienzan con la iniciativa de crear un sitio web dando a conocer sus servicios y/o productos, les interesa que tenga un buen diseño y que sea altamente multimedial (Tenga fotos,audios,videos,transiciones), en pocas palabras que sea agradable a la vista.

Una vez que tienen el sitio en internet se quedan solo con eso, y no desarrollan ninguna estrategia que les permita darse a conocer en el medio online, lo cuál es un grave error si previamente no se hizo una campaña offline promocionando el sitio, o no es una empresa muy conocida.

Una alternativa que tenemos para poder atraer rapidamente visitas a nuestro sitio es el SEM. Google nos ofrece la herramienta Adwords.

La modalidad de pago de esta herramienta es PPC(Pay per click), por lo cuál el anunciante solo paga cuando un usuario hace click en el anuncio realizado.

Básicamente hay 2 tipos de anuncios que podemos realizar al publicitar con adwords.

Anuncios sobre Red de contenidos: Google posee una red de contenidos, compuesta por miles de sitios afiliados a google que permiten mostrar en sus páginas los anuncios de los clientes de adwords.
Google en cada página mostrará anuncios relacionados con la página que esta siendo visitada.
Gracias a esto la persona que publica puede aparecer en aquellos sitios relacionados a su rubro y recibir tráfico cualificado.
Los anunciantes de AdWords pueden elegir manualmente los sitios de la red de contenido o bien dejar que la ya demostrada tecnología de orientación de Google muestre sus anuncios en las páginas web más relevantes respecto a los productos y servicios que usted ofrece.

Anuncios relacionados a búsquedas realizadas en Google:
Para este tipo de anuncio, el anunciante elegirá las keywords(Palabras claves) para las cual desea que su anuncio aparezca, también tendrá que elegir el costo que pagará por cada click que se realice, horario y nicho geográfico al cual apunta el anuncio.
Estos anuncios aparecen por encima de los enlaces naturales, o a al costado derecho.
Como se observa en la figura siguiente.

Espero que les haya servido este vistazo rapido de una importante herramienta SEM.

Llegar al lugar que deseo es más fácil, si mi destino es sencillo de divisar.

Llegué aqui para sostener mi postura de que Internet es un excelente canal de comunicación para poder dar a conocer una empresa, diversas son las maneras con las cuales se puede contribuir a esto.
Hoy voy a hablar de una de ellas, que se consigue gracias a la herramienta de buscadores online.
Un objetivo primordial que tenemos que ponernos en mente, es lograr una buena visibilidad en buscadores online, como Google, Yahoo o Bing que momentáneamente son los más recurridos, citando estadísticas de Netmarketshare.net más del 90% de los internautas .
Por esta razón es que tenemos que centrar nuestros esfuerzos por aparecer en ellos, usuarios acuden a los buscadores por una necesidad, información, productos, algún servicio, etc.
Tenemos dos alternativas(¡que se pueden utilizar en conjunto!) para poder conseguir nuestro propósito, recurrir al SEO y al SEM.

SEO

Estas siglas corresponden a los terminos Search Engine Optimization, es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores de forma gratuita.
Una de las primeras actividades de cara al SEO es el reelevamiento de keywords relacionadas al rubro que me interesa posicionar y por las cuales me gustaría que el sitio sea encontrado por mis clientes. Luego a la hora de desarrollar el sitio, hay una serie de directrices html  relacionadas con una buena estructuración del documento y la inclusión de keywords en ciertas meta etiquetas. Trabajar en la performance, accesibilidad y usabilidad de nuestro sitio también hablará muy bien de nuestro sitio en los buscadores.
Más alla de todos estos tips que sirven generalmente para todos los navegadores, hay que tener en cuenta que los algoritmos que utilizan los motores de búsqueda están en constantes modificaciones, tratando de brindar mejores resultados a sus visitantes, por lo tanto para estar siempre en las primeras posiciones hay que mantenerse informados de cuales son, para saber que acciones tomar.


SEM 
Estas siglas corresponden a los terminos Search Engine Optimization,es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores por medio de anuncios pagos.
La mayoría de buscadores ofrece alguna herramienta que le permite a los usuarios publicar enlaces patrocinados(Aparecen en la primer página de resultados), estos definen su posición en la mayoría de los casos por un sistema de pujas, en el cual el sitio que pague más por click realizado en su enlace para la búsqueda de determinadas keywords será quien aparezca primero, hay que destacar que también es importante el tipo de contenido al cual dirigen estos links.
Vamos a dar un ejemplo aplicable a esto último:
Por ejemplo yo tengo un sitio de venta de calzado y yo creo un anuncio en adwords(Herramienta SEM de Google) pagando 5 dolares al click para aparecer primero para la búsqueda de keywords "Venta de autos", por supuesto que aunque sea el que más pague Google no lo posicionará en primer posición ya que el contenido de mi página difiere totalmente al tipo de busqueda para el cual estoy anunciando, y a Google le interesa brindarle al visitante el contenido mas reelevante para la busqueda que realiza.
Por medio de una camapaña SEM entonces podre publicar rapidamente anuncios y de estar bien optimizada esta acarreará trafico más cualificado, es decir aquellas que tienen mas probabilidad de generar conversiones.
Pero ¿Qué es una conversión?
Es toda aquella acción que realiza un visitante en mi sitio y que me produce un beneficio.
Por ejemplo, tengo una librería online, entonces la venta de un libro a tráves del carrito de compras del sitio es considerada una conversión.

Para terminar vamos a ver un gráfico que nos muestra la posición de la pantalla en que se sitúan los enlaces posicionados por SEO y donde los de SEM.

Primer parada: Marketing Online

Nadie puede negar que Internet generó una revolución a nivel mundial, y que constantemente sigue creciendo brindando al usuario que navega por la web posibilidades infinitas, para realizar prácticamente aquello que quiere.
Este mundo digital nos fue educando, con esto quiero decir que fuimos dejando antiguas tradiciones y viejas formas de realizar las cosas.
¿Se imaginan tener su negocio abierto las 24 hs los 7 días de la semana?, esto es posible porque la evolución llego al ambiente de los negocios!, donde actualmente tenemos la posibilidad montar un sitio web y tener presencia en internet. 
Ahora bien, tenes la página web de tu negocio en linea, luce bien, es performante pero tiene un gran problema, no tiene visitas...
Tengo la intención de explicarles brevemente a traves de un gráfico que realicé,cuales son las principales fuentes de visitas en internet, es decir donde tengo que apuntar para poder conseguir visitas.
Fuentes de visitas.

Pago por clicks: Son las visitas que llegan gracias a las campañas de anuncios pagos que aparecen como destacados cuando realizamos búsquedas en buscadores, o anuncios que aparecen en redes de contenidos.Un sistema que trabaja con esta modalidad es Adwords de Google.
Buscadores: Son las visitas que llegan gracias al click en los resultados naturales que muestra un buscador cuando realizamos una búsqueda.
Foros y blogs: Son aquellas visitas que llegan gracias a una publicación en un blog o algún enlace que se deja cuando se hace un comentario, o artículo en un foro. (Si es en un foro relacionado con la temática de mi sitio mejor, ya que es tráfico cualificado).
Directorios: Son las visitas que llegan gracias a estos sitios que se caracterizan por crear una especie de guia de sitios web clasificados por categorías donde se cualquier usuario puede anunciar su sitio gratuitamente o en forma paga.
Email Viral: Son las visitas provenientes gracias a campañas de envio de mails, promocionando un servicio, un producto,etc.
Social Media: Son aquellas visitas provenientes gracias a alguna acción de marketing tomada en redes sociales.
Offline: Son las visitas provenientes de campañas de marketing tradicionales, como la radio, TV, afiches etc.

Espero que les sea provechoso.